Webinar: “Promoción internacional de los vinos de Aragón”

Visualiza aquí el seminario online completo para descubrir las acciones y perspectivas en el sector del vino para su promoción internacional en 2021.

La directora general de Promoción e Innovación Agroalimentaria, Carmen Urbano presenta la nueva colección de videos en idiomas y la  panorámica de la promoción internacional en 2021 de los vinos de Aragón con calidad diferenciada.

El webinar está moderado por Carmen Urbano, directora general de Innovación y Promoción Agroalimentaria del Gobierno de Aragón, e intervienen Roser Mestre, responsable de agroalimentación y vinos de Aragón Exterior y Mariano Navascués, Comunicación vitivinícola. Además se encontraban presentes todos los consejos reguladores y órganos competentes de las DOP y de los IGP de vino de Aragón.

REALIZADO 

28 de enero a las 12:00 h. seminario online gratuito

 “Promoción internacional de los vinos de Aragón”

VER PRESENTACIÓN CARMEN URBANO

VER PRESENTACION ROSER MESTRE

El Gobierno de Aragón ha creado una colección de 40 vídeos con los que se pretende transmitir al mundo los valores que definen y diferencian a los vinos aragoneses. Estas piezas audiovisuales forman parte de una estrategia conjunta de promoción y posicionamiento de los ‘Alimentos Nobles de Aragón’.

La colección consta de un vídeo principal sobre los vinos de Aragón -cuya duración es de 3´- del que se desprenden cinco más, uno por cada una de las cuatro zonas productoras con calidad diferenciada por el origen: DO CalatayudDO Campo de BorjaDO CariñenaDO Somontano y un quinto vídeo que engloba las Indicaciones Geográficas Protegidas y vinos de Pago de Aragón.

Además, este paquete se completa con cuatro vídeos transversales que tratan las variedades autóctonas Garnacha y Cariñena, así como la tradición y modernidad; paisajes y personas reflejo de la singularidad y la personalidad de nuestros vinos. 

Todas estas piezas, disponibles en inglés, francés, alemán y chino, ponen en valor los principios que diferencian a los caldos aragoneses, siendo un proyecto pensado desde sus cimientos para el extranjero y no una mera traducción a idiomas. 

“Traducir no es internacionalizar, señala la directora general, son contenidos con empatía digital e internacional que hemos creado trabajando con profesionales en destino”.

En su elaboración han intervenido profesionales del sector en Aragón como los secretarios técnicos de todas la figuras de calidad vínicas; expertos en enología y comunicación; delegados de Aragón Exterior en los principales mercados del vino, intérpretes especializados en el sector, y una productora de prestigio con amplia experiencia internacional.

La presente iniciativa se enmarca dentro de la Estrategia Aragonesa de Recuperación Social y Económica impulsada por el Gobierno de Aragón que apoya el desarrollo del sector agroalimentario y agroindustrial de la Comunidad Autónoma.

Apoyo a la exportación

“El vino de Aragón ya llega a más de 50 países. Con estos vídeos y acciones, el objetivo es posicionarnos como un referente entre las principales regiones proveedoras de vino, ampliando el conocimiento y acercando nuestra realidad vinícola, muy competitiva y de alta calidad, al exterior”, ha destacado Ramón Tejedor.

En 2019, Aragón exportó vino por valor de casi 105 millones de euros. Es el tercer subsector agroalimentario de Aragón que más exporta, y el más pionero y diversificado en cuanto a mercados, con más de 50 destinos internacionales. Los principales clientes son Alemania, Canadá y EE.UU., seguidos por el Reino Unido.

El sector del vino es un pilar estratégico de la vertebración del territorio aragonés, con más de 4.000 familias de viticultores y 36.000 hectáreas de viñedo. Es un sector altamente cooperativizado y el 85% de la producción está dentro de una figura de calidad diferenciada con reconocimiento comunitario (DOP e IGP). Actualmente existen 180 operadores inscritos, siendo 105 de ellos bodegas adscritas a una Denominación de Origen (DOP) o Indicación Geográfica Protegida (IGP).

El Gobierno de Aragón pone a disposición del sector vitivinícola más de 12 millones anualmente, a través de varias líneas de ayuda destinadas a potenciar su marketing y a los programas de reestructuración del viñedo, de apoyo a la inversión en bodegas y a la promoción en terceros países.

En 2020, Aragón Exterior y el Departamento de Agricultura lanzaron un plan de 16 acciones de promoción adaptadas a las circunstancias de la pandemia, en las que participaron 28 bodegas. Además, Aragón Exterior trabajó en 155 proyectos individuales con 66 empresas agroalimentarias.

Aragón Wine Expert, la plataforma de promoción y formación online de los vinos de Aragón

El Departamento de Agricultura, Ganadería y Medio Ambiente ha puesto en marcha varias estrategias de promoción centradas en el vino como la colección de contenidos “Aragón, tierra de vino y talento”, que tiene por objeto poner en valor al sector a través del talento aragonés de profesionales de reconocido prestigio que trabajan en él.

Otro ejemplo es la plataforma web  de formación y promoción “ARAGÓN WINE EXPERT”, que ofrece, por un lado formación gratuita para aficionados al vino y profesionales que quieran profundizar en el conocimiento y disfrute de los vinos de Aragón con calidad diferenciada, y por otro sirve como compendio de contenidos de interés sobre el sector y su promoción, como lo son la colección de vídeos en idiomas llevada a cabo en colaboración con Aragón Exterior, y que también se encuentra en el canal de Youtube de Aragón Alimentos.

web aragon wine expert

Esta plataforma de promoción y formación online – que se inauguró el último trimestre del pasado 2021- cuenta ya con más de 1.100 registros de personas que están formándose en vinos de Aragón, habiendo completado 287 de entre ellos los cinco cursos que les acreditan como “expertos en vinos de Aragón”. Los “winelovers” de los vinos de Aragón provienen de toda España y de varios países, según se desprende del análisis de la plataforma web y de sus registros.

Disfruta de todos los videos de la colección aquí.

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